Christine Petr

Quelles approches pour identifier des séquences semblables de recherche d'information au sein de chaine de données correspondant à des processus individuels de prise de décision de consommateurs?

Résumé

La méthode des tables d'information (IDB : Information Display Board) est une approche expérimentale permettant de suivre le processus de recherche des informations d'un individu avant la prise de décision finale, i.e. le choix d'une option parmi plusieurs proposées. Cette méthode qui date des années 1970 a été développée en version numérique dans les années 2010 via une application disponible sur le web (Decisim). Trois études ont été menées en utilisant cette version numérique des tables d'informations qui permet d'ajouter la dimension temporelle de chaque action de recherche d'information. De premières analyses ont été envisagées (analyses des chaînes de Markov, Analyses en Composantes Principales, représentations visuelles). La présentation sera l'occasion de décrire la démarche employée, de montrer la structure des données, et de relater les premières analyses envisagées et faites. Les attendus des échanges sont d'avoir des suggestions quant à des manières d'analyser les données pour être en capacité d'identifier (à faible coût et temps de calcul) des séquences semblables d'actions consécutives (i.e. 2 ou 3 actions de recherche d'information) au sein des chaînes de données (i.e. les cheminements de prise de décision) de tous les participants. La difficulté tient au fait que ces séquences peuvent se situer à des endroits différents de la chaîne de données. La question de l'exploitation de la donnée temporelle comme variable qualifiante (i.e. l'arrêt provisoire dans la séquence de recherche d'information pouvant signifier le fait que l'individu prend le temps de traiter les informations récoltées) est à intégrer.